本案例企业社会责任方向：环境保护、科技创新、社会公益、公益传播、员工关怀
“行动·成就·未来”—— “梅赛德斯-奔驰星愿基金”项目
梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司
项目背景
“梅赛德斯-奔驰星愿基金”成立于2010年6月，由梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司与中国青少年发展基金会携手设立，它是目前奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金，启动资金为3000万元，是目前中国汽车行业内启动资金最多的公益基金之一。
梅赛德斯-奔驰星愿基金超越了传统的公益投入形式，它通过一个系统整合的平台，针对环境保护、教育支持、艺术体育、驾驶文化以及社会关爱等五大领域开展工作，这不仅与中国社会和谐律动的科学发展观高度一致，更精彩呈现了梅赛德斯-奔驰丰富的品牌内涵。
同时，该基金的宗旨“行动·成就·未来”简洁明确，既强调了奔驰极强的行动力，又表现了其着眼未来的远见卓识，生动地诠释了“梅赛德斯-奔驰星愿基金”的核心理念，是三叉星徽对中国市场的长期有力承诺。这无疑形象地表达了奔驰以引领未来生活为使命，勇于担当社会责任的领袖气魄：无论对自然遗产的保护，对教育发展的帮助，对文化艺术、体育事业的激情，还是对社会关爱以及驾驶文化的支持，核心都聚焦在切实有效的行动力上，而这些“行动”所收获的“成就”，都将服务于中国社会的美好“未来”。
案例执行过程展示
梅赛德斯-奔驰星愿基金－“行动 成就 未来”
“梅赛德斯-奔驰星愿基金”正式启动
共青团中央书记处书记 周长奎向戴姆勒东北亚董事长 华立新先生赠星愿基金捐赠纪念牌
奔驰中国向中国青少年发展基金会捐款3000万元
启动“梅赛德斯-奔驰星愿基金”
羽泉作为“希望工程快乐音乐大使”与孩子们唱起欢乐的歌
1、环境保护 —— 促进人、车、自然的和谐发展
绿色，充满生机;绿色，孕育希望;绿色，象征着人类的生生不息，绿意盎然的大自然是人类共同的家园，而作为拥有百年历史的汽车企业，梅赛德斯-奔驰始终不忘自己的企业社会责任，一直在科技发展与环境保护之间寻求平衡，成就了自身强大的“绿色竞争力”。
梅赛德斯-奔驰绿色轨迹回顾
“自然之道 奔驰之道”自然保护项目启动仪式
自2007年9月起，梅赛德斯-奔驰便正式宣布携手联合国教科文组织及中国政府开展长期合作，启动“自然之道 奔驰之道”自然保护项目，通过此项目充分履行梅赛德斯-奔驰对保护世界珍贵遗产的长期承诺，并成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。如今，通过与联合国教科文组织、中国保护大熊猫研究中心的深化合作，“自然之道 奔驰之道”自然保护项目得到了健康、快速的成长，收获了累累硕果。截止目前，项目已累计捐资2900万元，诸多世界珍稀物种得到了科学、妥善的照顾，亿万年的珍贵自然遗存得以延续传奇，包括四川大熊猫栖息地、都江堰-青城山、中国南方喀斯特以及庐山、三清山在内的多个世界遗产地也因此得到更加全面专业的保护。
“自然之道 奔驰之道” 走进雅安大熊猫栖息地
栖息在雅安的大熊猫
2007年9月，“自然之道 奔驰之道”自然保护项目成立之时，梅赛德斯-奔驰即捐资100万元用于支持雅安大熊猫栖息地的保护工作。
“自然之道 奔驰之道”第二期自然保护项目启动仪式
南方喀斯特地貌
2008年4月，梅赛德斯-奔驰在2007年项目首期捐款100万元的基础上，增资人民币550万元，进一步加大对“自然之道 奔驰之道”项目的投入力度。其中，150万用于加大对四川大熊猫栖息地自然保护区的资助;另外400万元捐款则用于“自然之道 奔驰之道”第二期自然保护项目-中国南方喀斯特。
2008年7月，面对5月12日四川汶川地震的旷世灾难，梅赛德斯-奔驰通过 “自然之道 奔驰之道”自然保护专项资金捐资350万元人民币，用于支持遭到严重破坏的雅安大熊猫栖息地及都江堰-青城山世界遗产地展开灾后评估、修复和重建工作，其中包括补种竹子、保护水源，修葺监测站等。
2009年4月，梅赛德斯-奔驰与联合国教科文组织共同发布了“自然之道 奔驰之道” 自然保护项目2008年成果报告书。该报告不仅介绍了四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特世界自然遗产地的珍贵保护价值，还详细总结了合作双方两年来，从硬件和软件等方面帮助遗产地在保护区能力建设、生态保护、公众保护意识的提高等方面取得的成果：
“自然之道 奔驰之道”的首个捐助地——四川大熊猫栖息地生活着世界上超过30%的大熊猫，是全世界最大最完整的大熊猫栖息地。在梅赛德斯-奔驰的帮助下，该栖息地得到了及时有效的科学保护。如今，保护区内不仅已建立先进的GIS数据库系统，这是全球首次在大熊猫栖息地使用该系统;还设立了包括GPS、气象监测仪、温湿度计以及水质酸碱度测试仪等在内的8个野外监控站及数据库系统，满足了方圆100平方公里内的生态环境监测需求，进一步提高野生大熊猫存活数量统计的准确性。此外，该项目还建立了总长度约为49公里的3条“大熊猫生态走廊”，扩大了大熊猫种群交流范围，为栖息地里“岛屿化”、“破碎化”的状况提供了有效的解决途径。项目的一系列有力措施对于解决野生大熊猫产仔数量少、幼仔不易成活以及种群退化等问题有明显帮助，对当地野生大熊猫及珍惜物种实施提供了有效救助。
武隆芙蓉洞 梅赛德斯-奔驰在武隆芙蓉洞中洞投资修建的穴空气环境监测系统
针对中国南方喀斯特遗产地，“自然之道 奔驰之道”项目在荔波进行了生物燃料替代薪柴的可行性研究与试点工作;在素有“世界溶洞博物馆”之称的武隆芙蓉洞设立了我国第一个用于观测洞穴环境的空气环境监测系统，为洞穴环境容量评价及可持续性开发提供了重要依据，该系统在我国洞穴保护中起到了先导作用。此外，为了将自然遗产保护的知识与理念向遗产地所在地区的群众进行广泛普及，在项目的努力下，千余名世界自然遗产地工作人员、当地中小学生接受了《世界遗产公约》、中国世界自然遗产保护法律法规等教育和培训;14种针对不同人群的出版物大大提高了当地民众与游客的遗产保护意识。
2009年6月，梅赛德斯-奔驰及其全国经销商共同出资100万元人民币，与中国保护大熊猫研究中心签署一项为期三年旨在全面保护幼龄熊猫的保护计划，根据合作计划，项目将资助熊猫幼儿园园区环境的改造，改善大熊猫生活条件，并支持部分科研项目的开展。此次合作不仅意味着“自然之道 奔驰之道”项目进一步将其大熊猫保护工作从野生生态环境及物种的保护延伸到人工繁殖及培育领域, 同时，此举也从真正意义上为国宝铸起了360度的全方位保护。同年8月，作为与中国保护大熊猫研究中心合作计划的一部分，位于四川雅安碧峰峡大熊猫基地的梅赛德斯-奔驰大熊猫乐园正式开园，梅赛德斯-奔驰终身认养了乐园中一对刚刚出生的双胞胎熊猫兄弟——“星徽”和“星睿”。
星爱耀新家—“梅赛德斯-奔驰大熊猫乐园”正式开园
2009年7月，“自然之道 奔驰之道”项目正式将其第三期捐助地锁定为素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉的著名世界遗产地—庐山。该期项目进行捐资共计300万元人民币，其中有100万元用于庐山遗产地保护，另外的200万元则用于对四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特等前两期捐助地的持续投入。根据计划，专业人员将会开展针对长冲河流域水环境的调查及污水治理规划工作，选择试点进行污水治理，并就试点成果进行分享与交流;此外，项目过程中，还将对具有极高美学与历史意义的别墅、教堂等建筑进行细致考察，出版相关调查报告;更在对别墅区修复及保护进行总体规划的基础上，选择试点实施修复工作;同时，针对庐山遗产地，有关文化景观价值与可持续发展战略、以及如何改善自然与人类活动关系等议题的国际研讨会也在此举办。
“星徽”和“星睿”一周岁
2010年7月，“梅赛德斯-奔驰大熊猫乐园”已经顺利运行了一周年，而“星徽”、“星睿”也迎来了一岁的生日。值此之际，奔驰携手全国经销商、员工、车主、十多位什邡市梅赛德斯-奔驰小学的小朋友等奔驰大家庭成员共同到当地探访，为熊猫宝宝送去生日的祝福，并进一步深入了解到奔驰在熊猫保护项目方面的成果及熊猫宝宝的成长进展。
2010年8月，奔驰宣布通过梅赛德斯-奔驰星愿基金向“自然之道 奔驰之道”自然保护项目增资人民币1500万元，用于在未来三年内继续深化与联合国教科文组织以及中国政府等相关部门的紧密合作，进一步支持中国境内世界遗产地的保护与管理工作。新的三年计划除了将继续巩固前三年受捐遗产地的保护成果，并为新确立的受捐地提供能力建设及培训外，还将针对中国遗产地保护工作的现状，结合地区特点与国际先进经验，在世界遗产保护与当地经济发展中寻求一个最佳的契合点，以期通过一整套系统的科学管理体系，实现遗产地的可持续发展。而享有“江南第一仙峰”美誉的江西上饶三清山世界自然遗产地则被正式确立为该项目第二个三年计划的首个受捐地。此次“自然之道 奔驰之道”项目对三清山的保护工作将在专业合作伙伴的协助下，从环境监测系统建设、游客流量管理以及遗产地保护能力建设与公众教育等方面入手。
作为自然遗产保护的核心推动力，梅赛德斯-奔驰坚信只有集万众之力，方能成就自然之道。随着项目的不断深入，“自然之道 奔驰之道”已成为一股强大的驱动力，而由此平台所衍生出的开放式公益模式更有效地将企业、员工、经销商、车主以及媒体等社会力量紧密联系在一起，从而能够更广泛地吸引全社会的目光来关注遗产地等环境方面的保护工作。
