本案例企业社会责任方向：社会公益

     《大众安全路》公益宣传片

　　大众汽车集团(中国)

　　项目背景

　　《大众安全路》是由大众汽车集团(中国)出资，邀请德国著名的交通安全电视节目“第七感”的主创人员，并携手中国本地专业节目制作公司共同创作的具有中国特色的道路交通安全教育电视系列节目。

　　该宣传片由20个小短片组成，每集约5分钟，围绕人、车、路三大因素，结合典型化案例分析、情景再现、专家讲解等制作手法，同时植入儿童安全的元素，全方位展示了行车与道路安全的知识。同时，分别对安全带的使用、儿童、孕妇的乘车须知等进行了综合的介绍，并对超车、超载、闯红灯、酒后驾车等不当或错误的驾驶行为可能造成的严重后果，进行了的全面的分析。

　　作为中国长期以来最值得信赖的合作伙伴，道路安全教育一直是大众汽车集团(中国)履行企业社会责任的重点项目之一。《大众安全路》的推出，为增强公众的行车与道路安全意识，体现人文关怀，减少人为因素引起的交通事故，推动和谐社会的发展，起到了积极的推动作用。

　　大众汽车集团(中国)副总裁杨美虹女士表示：“作为中国最值得信赖的合作伙伴，大众汽车集团(中国)在发展过程中一直秉承‘成就、责任、创新’三大核心价值，并始终追求企业与社会的共同可持续发展。基于此，大众汽车集团(中国)在承担企业社会责任方面没有丝毫懈怠，《大众安全路》项目便是我们履行企业社会责任的成功范例。作为中国汽车产业最早、也是贡献最大的合作伙伴，大众汽车集团(中国)深信，凭借我们对交通安全科学的研究与理解，凭借我们对交通安全公益事业的倾注与创新，中国汽车社会一定会有更加和谐、美好的明天。”

　　作为中国汽车工业近30年来最值得信赖的合作伙伴，大众汽车集团(中国)除投资制作以倡导道路安全为理念的《大众安全路》电视宣传片外，更与相关部门、专业院校、研究机构积极开展合作。从2005年至今，先后与同济大学、吉林大学联合开展“中国道路交通事故研究项目”，旨在通过案例研究降低交通事故发生率。大众汽车集团(中国)承诺，将继续关注中国的交通安全建设，并凭借自己先进、安全的产品与技术和在交通安全领域取得的丰硕研究成果，进一步推动中国交通环境的健康发展，为建设和谐、可持续发展的汽车社会尽自己的力量。

　　随着中国汽车社会的发展，驾驶者年轻化，大众汽车集团(中国)认识到：培养和提高年轻一代的道路安全意识对于建设和谐交通有着举足轻重的作用。因此，大众汽车集团(中国)在制作第三辑《大众安全路》电视宣传片的同时，还发起了“大众汽车校园安全先锋营”活动，将道路安全传播工作深入大学校园。作为第三辑《大众安全路》电视宣传片的延伸，“大众汽车校园先锋营”活动将通过一系列线上宣传活动，促使大学生思考、关注身边的交通安全问题。活动将评选出500名校园安全先锋，成为正确交通安全理念的弘扬者和践行者，用自己的知识和行动影响身边的人。

        案例执行过程展示

　　《大众安全路》第三辑发布式现场图片

　　大众中国副总裁杨美虹

　　大众汽车集团(中国)副总裁杨美虹女士，北京市公安交通管理局汪海警官，

　　同济大学汽车学院王宏雁教授，共同发布《大众安全路》电视宣传片第三辑

　　《大众安全路》第三辑新闻发布会嘉宾、中山大学传播与设计学院党委书记李雅璐女士及学生代表合影

　　关于大众汽车集团(中国)

　　从 1984 年起，大众汽车就开始进入中国市场，目前在中国全国范围内已拥有 14家企业，除了生产轿车外，还向消费者和行业提供零部件和服务。

　　大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。 与中国政府最早的接触可追溯到 1978 年，即中国政府在邓小平的领导之下，开始推行经济改革和开放政策，引进国外的资金和先进的科学技术，加速中国的现代化进程，提高国际上的竞争能力。 无论是当时还是现在，汽车工业无疑是实现这一目标的关键。

　　目前，大众汽车集团在中国拥有两家轿车合资企业，1984 年，上海大众汽车开始它辉煌的历史篇章，1990 年又在长春签署了一汽-大众成立合资企业的协议。 2003 年 1 月，大众汽车上海变速器合资企业建立投产，2004 年又建立了两家生产最先进技术发动机的合资企业，分别于2006年和2007年开始投入生产。 2007年7月大众汽车品牌捷达车型在成都一汽集团公司的生产基地投产。

　　2004年5月，大众汽车已着重致力于大众汽车集团(中国)的建立发展，并且由六人组成的董事会来领导，分别负责销售、技术、采购、人事/政府关系、以及财务，其任务是建立和开展大众汽车集团在中国的所有企业的各项业务。