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扼住网络渠道的七寸(3)
发布日期:2011-08-18  中国电力营销网   来源:未知
这种信息共享的模式向前再发展一步,就是运用现代信息软件对信息进行管理,可借鉴的先例是利丰贸易的电子产品管理系统“ImportDirect”,批发与代理业务的企业资源管理系统“OneWorld”,以及OK便利店的电子销售店管理系统“e-POS”。如果网络经销商也要开发类似信息系统,必须紧紧围绕客户需要和自己的业务流程。
和厂家层面的信息共享,要求更高,需要具备更强大的资源整合能力。
比如,某网络经销商老张,分别给淘宝大店、京东、卓越供应A品牌(自有品牌)吸尘器,连续3个月销量持续上升。老张之前负责过生产吸尘器的工厂,很容易能联系到充足且低价的原材料供应商,两家OEM工厂的实力也知根知底。更重要的是,老张在做网络分销的这几年,和各家物流公司保持良好合作,知道各家物流的长处短处。
于是,老张和网络零售商敲定一个更大的订单,订单所涉及产品的数量和型号,基本都是老张提出来的,这样,OEM工厂借助老张所提供的原料和物流等资源,提前交货。
更重要的是,在老张的协调下,原材料供应商和OEM工厂,OEM工厂和老张之间的结算周期大大缩短,减轻了各方资金压力,这些厂家也更信任老张。
在网络经销商和京东们以及厂家的信息共享过程中,有一个重要信息被遗漏了,那就是消费者信息。究竟是多大年纪、什么性别、什么职业的消费者购买了何种产品,这些信息只有零售商有。
网络经销商弥补这个信息漏洞的一个办法,就是拿自己其他供应链环节上的信息和网络零售终端互换,或是从自己的网络零售业务中挖掘。
只要网络经销商的信息资源足够强大,一线品牌委托其网络分销、监控生产全过程,都不是没有可能的。
近来京东招了很多从国美苏宁出来的管理人员,同时采取了很多与传统零售企业相类似的做法,比如供应商进场要收取保证金,特价商品促销要承担一定的亏损,参加节假日促销要额外提供市场费用,产品在京东首页推广需要额外缴纳推广费用等,这对网络经销商又是一个挑战。只有专注于供应链集成化管理,他们才有和京东们抗衡的资本。
(本次专题亦得到庄帅与陈永东的大力支持,在此一并致谢!)


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