同一个产品在不同的媒体平台上营销，产生的广告效应是不一样的。找准自身的定位、选择合适的媒体投放广告至关重要。

最近三年，中国传媒结构发生了巨大的变化。网络媒体和广播媒体迅速崛起，广告份额逐年增加；同时，在电视领域，一些定位清晰的卫视和区域市场地面频道也在快速发展；在其他细分市场出现了很多新的媒体，例如电视中的高尔夫频道、网络中的虎扑社区、杂志中的《1626》、《MILK》等，它们也吸引了一些国际国内品牌的投放，虽然规模不大，但针对细分顾客群体的穿透力很强。

CTR央视市场研究副总裁田涛在谈到媒体变局时说：“中国广告业分布发生了巨大而深刻的变化：电视媒体广告从过去增幅最大、发展最快的媒体成为了全媒体发展最慢的媒体；广播媒体成为发展最快的传统媒体，发展速度是电视的三倍；中国广告全面进入互联网时代，互联网发展速度极快、收入赢利点多元化的特点。”

随着媒体格局的变化，中国体育用品商也意识到了变化带来的机遇和挑战，并尝试着在品牌传播中的媒介策略上作出调整，以追求更理想的媒介传播效果。

那么，以往媒体和体育品商之间的合作是怎样的？中国媒体格局发生了怎样的变化？在广告投放方面有哪些创新？这些创新给体育品品牌商带来了哪些机遇和挑战？体育品品牌商应该如何更好的选择媒体？本专题将为您解开谜题。