--儿童媒体客户整合传播解决方案
《广告导报》 2011年第01.02期
提到“市场份额”，大家都耳熟能详，是衡量一个品牌价值最重要的指标；相对于“市场份额”这一看得见摸得着“硬指标”，“头脑份额”是指消费者心目中对品牌的偏好度与仰慕值份额，是看不见摸不着却又会真正影响消费者购买的“软指标”。同时占据这两项份额，就对品牌建设与传播提出了更高的要求。
相对于广告主更高的传播需求，2010年对于电视媒体--这一中国主流传播平台而言，却是更具挑战与竞争的一年。一方面，随着广电总局61号令的正式实施，各媒体广告时间被大幅压缩；另一方面，由于消费者越来越理性，就要求媒体更有效的吸引观众的眼球，才能实现广告主的传播效果。这些都挑战着电视媒体，促使媒体无论从节目上还是传播方式上突破传统，不断创新。为广告主量身打造最为适合的整合传播解决方案，实现终极传播目标，是媒体人面临的最大挑战，同时也是在新的媒体格局中占有更大份额的机遇所在。
优扬传媒一直以来专注于儿童媒体的运营，致力于为儿童和家庭客户搭建最精准的媒体传播平台，拥有从央视到卫视到地面媒体的三层覆盖网络，实现全国范围内最精准、最具影响力与传播价值的家庭人群覆盖。同时，基于优扬的专注与专业，已成功利用代理的各级儿童媒体，为多个家庭类客户量身打造了电视媒体整合传播解决方案，实现了良好的传播价值。
案例一：润物细无声型——讲述现代汽车与卡酷动画卫视的幸福生活
现代汽车是韩国最大汽车企业，也是全球20大汽车公司之一。现代汽车倡导品质经营，拥有极高的社会责任心，是韩国公益主张、交通安全的引领者。2010年，现代汽车希望传播其公益、环保具有社会责任感的品牌形象，增加品牌亲和力和美誉度。
优扬传媒作为中国领先的儿童及家庭传播的专业机构，接受了这一命题。首先，优扬根据现代汽车的进行全国传播的需求，选择了卡酷动画卫视作为现代汽车的品牌传播平台，原因有三：一是卡酷动画卫视是中国覆盖最广泛的动画卫视，涵盖经济发达的环渤海湾、长三角、珠三角等地区6亿的电视人口，符合现代汽车全国传播的需求；二是卡酷动画卫视以儿童及其家庭为观众基础，面向全龄人口，打造全家共赏的娱乐平台，这与现代汽车的主流消费人群高度吻合；三是卡酷动画卫视合作模式灵活多样，为创意性的品牌传播提供了广阔的承载平台
有了高度契合的平台，创意的优劣成为品牌传播成败的关键。用什么样的方式能够传播现代汽车倡导“关爱于己、珍爱家人”的品牌理念，塑造现代汽车热心公益、关注交通安全的高端社会形象呢？优扬传媒通过与客户的多次深度沟通、用心思考以及极富灵动的构思，为现代汽车量身打造系列动画短片《沙福一家的现代生活》。沙福这一现代汽车的代言人是一个可爱的动画形象。他是全家的主心骨，为了家庭（爱人莎莎、儿子沙仔）的幸福而努力打拼。他常常参与公益活动，为社会奉献着自己的一份爱心！面对生活积极向上，善良而富有正义感！系列动画短片《沙福一家的现代生活》正是以“沙福一家”这极富“现代汽车”特色的一家人为主角，围绕在他们身上发生的故事，贯穿了公益、环保、交通安全等一系列主题，传递现代汽车具有社会责任感的品牌形象，并通过卡酷平台的宣传片扩大传播面与影响力，同时展开互动赢奖活动，吸引受众参与和关注。
合作亮点与客户价值体现：
一、 个性化传播方式：面对林林总总的汽车广告——动感的画面、美丽的生活方式，突出传播了纯粹的产品诉求。动画传播的形式，新颖有趣，吸引全家的关注，短小精悍的小故事，深度植入了现代汽车的品牌理念，系列短剧的播出方式，提升观众期待感和传播粘性。
二、 可持续挖掘的资源价值：动画短片的形式在第一轮电视播出后，可以充分在网络、现代汽车4s店进行播放，广泛重复传播。
三、 构思精巧的内容：为吸引观众的眼球，优扬制作团队根据动画片的特点，从人物性格塑造、主题设置、桥段设计等构思有趣、生动的故事。
故事风格设定：从点滴生活小事入手，带给观众无限轻松和惬意的感受，同时巧妙融入“现代”品牌——“沙福一家的现代生活”。
个性化的人物设计：为每位人物设计口头禅和标志性动作，突出沙福一家每个人物的鲜明个性：亲切的，有点“婆妈”的沙福、常爱说的就是“淡定淡定”；快人快语的莎莎，个性积极向上，经常握拳做出经典的“加油”动作；好奇、爱动的沙仔经常会制造些“小灾难”；
亲和的主题设计：选取每个人生活中发生的日常小事，渗透“现代”汽车倡导的交通安全、公益环保等理念，并结合2010热点事件，如：与世博相关的《沙福家的知识竞赛》、环保相关的《巧夫沙福》等。
出人意料的桥段设计：利用动画想象力空间丰富、且富有张力的表现特点，设计出具有喜感的情节，如：在《安全才是VIP》中，沙福在开车时，接到VIP客户电话，高兴的手舞足蹈，眼睛像“老虎机”一样出现了“$”的符号，漫天都是钞票。利用动画的手法，充分表现了现实无法做到的情节，让故事充满更多乐趣和看点。
案例二：旗帜鲜明型——打造中国移动和卡酷动画卫视的时尚人群
由中国移动主办，主打15-34岁活力创意人群的中国原创手机动漫游戏大赛，已成为我国动漫业界规格最高、技术水平最强、影响范围最广的一个大赛品牌。第四届大赛以“动漫新时代、G3新生活”为主题，中国移动希望寻找到一个适合平台，深度传播中国移动3G业务带来生活的新改变！卡酷动画卫视一直秉承“全龄动画”理念，网罗中国移动动漫大赛的核心群体——15-35岁的青年人群，并依托卡酷动画卫视对这一人群的品牌影响力，精准、对位的传播手机动漫游戏概念以及动漫赛事，成为了中国移动手机动漫游戏大赛的最佳传播平台。
优扬传媒为中国移动选择年轻人最爱的动漫精品栏目《闪天下》为窗口，进行整合传播。首先是在栏目内对大赛进行整体报导，线下大赛进展为线索，分前期辅垫、中期推广、后期收尾三个阶段，对中国移动手机动漫大赛进行线上电视传播。其次，制作多版本宣传片，在卡酷全频道滚动播出，提升大赛的关注度及收视粘度。最后，为中国移动在《闪天下》栏目中量身定制版块《中国移动手机动漫随心享》，结合科技时代的升级，倡导移动通信3G的动漫新玩法，突出中国移动3G业务的核心特点“随时随地通过手机体验到动漫带来的全新生活方式、享受移动的乐趣”。
合作亮点与客户价值体现：
线下活动最佳、精准的展示平台：卡酷动画卫视是中国覆盖最广的上星动画卫视频道，以其“酷炫时尚、动感时足”成为青少年人群喜爱的动漫平台，拥有最精准最忠诚的青少年观众群体，为中国移动手机动漫大赛提供了线下活动最佳的线上展示窗口，吸引大批动漫爱好者投身大赛，关注大赛。
线下与线上互动，体验式营销：在节目中配合节目与动漫，设置互动环节，所有参与的观众，都可以免费获得下载手机动漫的方式，进行体验，提高手机游戏的下载量。
深度传播3G新业务的特点：在节目中，通过精彩的手机动画、漫画、游戏的展示，真人手机游戏达人展示手机游戏的玩法及妙处，以及真人体验感受，对动漫游戏进行推荐，深度传播3G新业务。
面对越来越高的传播需求与要求，优扬传媒利用儿童媒体这一优质的平台，以专业的团队，精准把握客户需求，以硬广、软广、线上线下一系列资源的整合传播方案，实现对儿童以及儿童背后关爱他们的父辈、祖辈人群差异化、高效、低浪费的传播，以及潜移默化的影响。卡酷动画卫视作为优扬代理的众多媒体之一，之所以能赢得广告主的认同，其价值也正源于此。希望未来能有更多的广告主找到真正适合自己的传播方案，打造自己与众不同的品牌价值，拥有更高的“市场份额”与“头脑份额”。
