微博，很多时候，就是那只传说中的"蝴蝶"。她在南美洲亚马逊河流域热带雨林中，"偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。"

　　她已经成为混沌学应用在营销传播上的"新蝴蝶"标本：今年春节期间，在一些微博达人的推动下，"随手拍解救乞讨儿童"在短短几天时间里，成为上半年最受关注的社会事件。草根发起的微博活动最终形成了巨大的舆论洪流，带动千万公民自发参与，最终促使公安部、民政部出面回应，采取行动。随后，"随手拍"成为微博乃至互联网热门词汇，很多账号和活动应运而生，比如"随手拍解救大龄男女青年"，"随手拍播报北京路况"等等。

　　而当企业将这种"蝴蝶"力量运用于商业传播上进行微博营销时，所发生的杠杆效应往往出人意料的强大。目前微博营销被用在企业传播的多个方面，既能推广新品牌，也能做好企业公关，或者放大企业传统广告的效应，微博这只"蝴蝶"掀起的微博营销旋风席卷了不同的企业，以及不同企业的不同管理层面。

　　通常情况下，在微博营销活动中，除了虚拟角色微博这样的新鲜事物容易受到关注外，更多的目光聚焦在名人微博上。比如有"微博女王"之称的明星姚晨，微博粉丝已超过1471万人。企业在进行营销活动的时候，能够善用微博名人，将起到事半功倍的效果。比如在Olay RG-年轻十年微博合作的案例中，就利用了张曼玉的影响力，取得了很好的效果。

　　Olay作为宝洁的重要品类，在网络营销领域一直进行着创新尝试，面对新浪微博，宝洁急需发挥Olay官博的口碑传播作用，逐步展开创新的微博营销。Olay新品"年轻十岁"抗衰老系列上市，是一个展开微博营销的良好契机，宝洁就发动网友以"年轻十岁"为话题进行微博讨论，诠释和深化Olay新品"给人年轻"的产品卖点，同时积聚官博粉丝。

　　活动将新浪微博作为内核，活动minisite作为外壳，利用微博传播机制，实现Olay微博话题营销。通过@Olay官方微博，传递Olay的产品功能，让消费者有更加直观的认知，而且以更加积极的态度接受广告讯息。

　　更为重要的是，主办方利用张曼玉的个人影响力来增加说服力。作为国际知名影星，张曼玉以其无瑕的容貌、优雅的姿态，尤其是年近五旬却风采依旧的"神话"，成为众多女生的偶像。活动邀请张曼玉加盟，既提升了活动的传播速度，也增加了Olay产品及活动的说服力。

　　同时，宝洁将专题与微博结合，建立Olay官方微博，让消费者能够一键关注官方微博，增加客户微博粉丝量。专题与官方微博同步，实时更新官方微博的最新博文，Olay官方微博每更新一条博文，都直接同步到专题去。征集话题，能够实时在专题上显示用户刚发表的博文，并能通过翻页查看。打破传统，首次在微博话题上加入"投票"功能，从而实现人气话题的排行，以此作为获奖依据。

　　所有在minisite上参与"年轻10岁"活动的用户发表内容与新浪微博上参与话题评论的用户一一对应，即时更新。新浪提供媒介资源引导用户进入minisite参与活动；新浪微博提供软性资源传播Olay官博，引导参与话题互动；Olay名人引导用户参与官博话题互动。最终成效显著，达到了预期传播目标。