什么叫OUT了？还没玩微博你就真的OUT了！毫无疑问，微博已经成为时下最热的互联网应用，微博几乎无处不在，无人不玩。根据CNNIC的最新统计，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万迅速增长到1.95亿，增长率高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。

　　来自美国的拥有近百年历史的樂家杏仁糖敏锐的意识到微博巨大的商业价值与社会价值，也开始试水微博营销。在2011年的光棍节前夕——被广大网友称为“世纪光棍节”，樂家杏仁糖在新浪微博上发起“世纪脱光•征集最甜蜜的告白”有奖转发活动，鼓励粉丝勇敢向爱的人表白。樂家杏仁糖在活动微博中说到“2012都快到了，再不脱光就晚了”、“对Ta有多深沉的爱，就有多真挚的告白”。活动充分结合了樂家杏仁糖“甜蜜”的物理属性与精神属性，不仅传达出百年老品牌的人文关怀，也焕发出品牌新的年轻与活力。

　　除了在微博上发布与品牌相关的讯息，建立品牌形象，获得粉丝关注之外，积极与粉丝互动交流，解决粉丝提出的问题，即时进行危机公关也是微博营销最重要的内容之一，也是微博营销的价值体现。在此次活动中，樂家杏仁糖积极转发粉丝参与的微博，解决粉丝的疑问，形成良性互动。例如有一位微博用户iimmcc说到：哦，我最爱的糖，我能向你表白吗？樂家杏仁糖回复他说：当然可以，欢迎表白【笑】。@Iimmcc：我的双手需要你，我的眼睛渴求你，我的味蕾呼唤你，我要把你脱光！然后把你吃掉！哈哈，我真的是爱你爱疯了~~樂家杏仁糖回复@iimmcc:爱我你就多吃点~在这一互动过程中，用户获得了极大的心理满足，无形中加深了对樂家杏仁糖的品牌忠诚度。

　　微博具有媒体、社交、移动三大特点，并且已经形成了一个完整的互联网生态系统，里面拥有庞大的用户群，随时在线，每天制造大量内容、传播大量讯息，人与人之间互动、交流，还有各种丰富的活动。以新浪微博为例，目前已有超过2.5亿注册用户，每天发布微博量超过8600万条，接近50000家企业开设了新浪微博账号。微博营销已经成为企业进行营销活动中不可或缺的一环。