4. 与媒体交朋友。回复记者的电话，帮助记者在截稿期限前完成稿件，就算自己说的话不能被引用，也可以考虑帮助完善背景信息或提供“非官方”帮助。我的一些客户在这方面行动迅速且乐于帮助媒体，他们经常能够入围“最佳律师100强”或“最佳商学院”这样的榜单，或者获得媒体的专题报道。那些不给媒体搭把手的组织通常会被媒体“遗忘”。
5. 拿起电话。发起草根运动的一个妙法便是电话。别以为客户和媒体会阅读每封电子邮件。想想你自己会吗？答案很可能是否定的。在令社交媒体受众帮助自己发起活动方面，乔什。奥克斯（Josh Ochs）是个中能手。“我们会同最好的客户进行私人通话，请他们转发我们的微博或者在其Facebook页面上发布我们的活动。接着，我们会迅速给每位客户发送电子邮件，告知我们希望他们帮忙分享的确切信息。这样能够迅速发起一个小型运动，让成千上万的人看到，非常有效。”
