康师傅在饮料旺季到来之际突施“苦肉计”，通过某“康师傅离职高层”爆料，使业内猜测的农夫山泉是“康师傅水源门”事件幕后策划者的真相大白于天下，并拿出有力的证据痛击一向作为农夫山泉“长板”的优质水源—根据中国环境监测总站2009年3月19日发布的《中国地表水水质月报》，农夫山泉的两个水源地千岛湖与丹江口水库，在今年1月份的水质已经被列入第Ⅳ类，即主要适用于一般工业用水及人体非直接接触的娱乐用水区，属于“轻度污染”，是不适于直接饮用的。

    农夫山泉由此陷入了“水源门”危机，而康师傅的反扑大有“你流氓、我比你更流氓”的狠劲，一边对农夫山泉违背商业伦理的做法大加挞伐，令不少消费者对农夫山泉产生反感，一边继续挖疮揭疤，在媒体上宣扬国家环境保护部于6月初发布的《2008中国环境状况公报》中也指出：“丹江口水库(湖北、河南)和千岛湖(浙江)为Ⅳ类……与上一年相比，千岛湖和丹江口水库水质有所下降。”这让农夫山泉拿出的《淳安县2008年度环境质量公报》所说千岛湖总体水质符合《地表水环境质量标准》Ⅰ类标准的结论大为动摇。农夫山泉迅速展开“寻源”活动以亡羊补牢，动作相对上一年康师傅拖了一个多月才姗姗来迟的道歉不可谓不快(当然，这与农夫山泉已经开展过多次“寻源”活动有关，只是这次声势更为浩大)。然而，水源之争势必是一场持久战，谁知道在下一次水质月报、公报上，千岛湖的水质评级会不会提高呢？

    “流氓营销”始于背信弃义

    

    从好的方面看，“水源门”事件无疑会促使农夫山泉更为重视联合政府与民间力量加强水源地环境保护，但这绝非朝夕之间可见功效，也难保以后其千岛湖、长白山、丹江口、万绿湖、峨眉山、喀纳斯等水源地不会再出疏漏。农夫山泉也无法预料对手会有什么反应，要知道，除了康师傅，生产矿物质水、纯净水的企业，都会乘机向这个标榜自己是“天然水”而向“非天然水”宣战的“行业公敌”报一箭之仇。以前钟总是向对手发动突袭，而如今主客颠倒，被对手盯上的滋味可不好受，恐怕钟已有“早知如此，何必当初”之叹。

    《孙子兵法》说：“故兵闻拙速，未睹巧之久也。”农夫山泉此番暗算康师傅恰恰是“初巧实久”的败招，其自食恶果远远不止“杀敌一千，自损八百”。对钟而言，要想在以后的日子睡个好觉，就必须重温他在深圳峰会上与娃哈哈、康师傅、怡宝、百事可乐、景田等企业共同签署的《中国包装饮用水自律公约》—该公约第二条“市场环境”约定：营造公平、合理、诚信、有序的市场环境，共同培育和包装饮用水市场，倡导多品种、多包装、多工艺、多渠道的经营理念，尊重同行、理性竞争，提倡质量竞争、品牌竞争、服务竞争，企业的市场行为不以损害同行为目的，反对不正当竞争。信守承诺，与同行共同做大饮用水市场，才是一个有良知的所为。否则冤冤相报，类似1992年百龙与亚都互相以毒攻毒进而导致矿泉壶行业全军覆灭的一幕，就可能在饮用水行业上演。

    “流氓营销”终将自食恶果

    农夫山泉对康师傅偷袭实在是钟的嫉妒心理在作怪。娃哈哈对纯净水项目弱化后，农夫山泉本指望能高歌猛进，不料康师傅矿物质水于2004年异军突起，并于2007年问鼎冠军宝座，农夫山泉试图以测试饮用水pH值活动狙击对手，却效果不佳，徒遭同行鄙视，仍然落得个行业第三的位置。