—— 迪思公关助摩托罗拉倾情西部开发

项目背景

2001年，当“西部”已成为热门词汇，当其在互联网上的搜索结果远远高于“申奥”、“甲A”和“希望工程”时，“西部”已彻底成为全国人民乃至全世界关注的一件大事。作为全球通讯行业的领导者，“智慧演绎，无处不在”是摩托罗拉公司的一贯理念，迪思深知以“关注西部开发”为契机，深化摩托罗拉在公众心目中的良好形象，是一个天赐的良机。

项目目的

通过三个阶段一系列的公关活动与摩托罗拉手机的有奖销售巡展，在掀起手机销售热潮的同时，引起更多的社会关注，关注西部文化，关注西部发展，进一步树立摩托罗拉公司在公众心目中的良好形象。

本次系列公关活动共分3部分，各部分之间相辅相承：

筹备阶段： 《倾听西部的回声》，倾情策划大型人文画册

画册以沟通文明，体现西部文化底蕴为主线，邀请著名作家贾平凹和著名剧作家魏明伦分别提笔为画册作序和后记，是一本极有收藏价值的介绍西部风土人情的大型精美画册。

第一阶段： 纪念册首发式，拉开系列大型活动的序幕

2001年8月6日，《倾听西部的回声》画册首发式在西安举行。摩托罗拉公司西区营销总监致开幕词，正式启动本次系列大型公关活动，表达摩托罗拉公司积极投身西部大开发的决心，首发式特邀西部开发领导小组的相关领导和著名作家贾平凹亲临现场。

第二阶段： 《我的西部我的家》席卷中国的西部热潮

2001年8月15日，《我的西部我的家》创意征稿大赛正式启动，大赛覆盖西部十一个省、市、自治区，历时一个半月，截至9月底收到稿件千余份，在社会上引起了强烈的反响。同时配合的有奖销售巡展，也在短短一个月大幅提升销售业绩。不但提升了摩托罗拉公司的品牌形象，更促进了产品的销售，使摩托罗拉国内市场表现更趋完善。

第三阶段： 《西部知性之旅》完美落幕

2001年9月24日，一支近80人的“西部知性之旅”队伍踏上了古丝绸之路，其中有 “我的西部我的家” 摄影征文大赛的获奖者，有购买摩托罗拉手机的幸运者，有西部各城市主流媒体的记者们。每一个队员都渴望着这次跨越两千年、纵横万余里的“倾听”！

效果影响

本次活动历时二个多月，范围涉及西部十个省市自治区，媒体报道760余篇，完成手机销售量107%，市场份额比活动前提高了3%。

2002年“第五届中国最佳公关案例大赛”评比中，迪思公关策划执行的大型系列公关活动《倾听西部的回声》，在参赛的30多家中外公关公司中，以绝对优势在54个入围案例中脱颖而出，荣获大赛银奖。

摩托罗拉公司简介

摩托罗拉公司创立于1928年，是世界《财富》百强企业之一，是全球通讯行业领导者。拥有全球性的业务和影响力，摩托罗拉提供的集成通信和嵌入式电子解决方案在全球居于领先地位。2006年的销售额为428亿美元。摩托罗拉公司于1987年进入中国。截止2006年12月底，摩托罗拉公司在中国投资总额约为36亿美元，是中国最大的外商投资企业之一。